Vin & Développement
Vin, Solidarité, Commerce Équitable et Développement Durable

Bilan après une dizaine de jours

Opération Katrina et généralités concernant "Vin & Développement"

Après un peu plus d’une semaine passée à voir comment l’opération de solidarité après Katrina pouvait se dérouler, voici mon analyse :

1. Les institutions
L’idée qui consistait à proposer à des institutions viticoles de s’intéresser à cette opération de solidarité/communication ne semble pas fonctionner. L’idée était :

• de leur proposer d’investir quelques milliers d’euros de leur gigantesque budget de communication dans l’achat de quelques milliers de bouteilles
• d’offrir ces bouteilles = 100% des ventes reversées
• de mettre en avant sur l’étiquette, dans le communiqué de presse et sur les différents support de com’ le nom de la région qui s’impliquait

Ce plan d’action me semblait plus qu’intéressant : l’investissement est minime et les retombées peuvent être très intéressantes, d’autant plus si elles s’intégre ensuite dans un plan de com’ incluant un réel suivi et éventuellement une collaboration dans le projet général « vin & développement ».

J’ai envoyé un e-mail à l’adresse directe de la responsable de la com’ d’une grosse institution régionale, je n’ai pour le moment reçue aucune réponse… Si des lecteurs d’autres régions viticoles que la Bourgogne ont des idées pour proposer ce projet à d’autres institutions que le BIVB, vous trouverez ici le modèle de l’e-mail que j’ai envoyé.

2. Partenaires privés (vignerons, négociants etc.)
L’idée est maintenant de proposer cette idée à une société suffisamment grosse qui pourrait être intéressée par cette opération de communication.
Il s’agit alors :

• sûrement de parler de 50% des sommes reversées au lieu de 100%
• d’inclure cette opération dans la stratégie de com’ générale de la société, et sa stratégie sur les USA en particuliers
• de négocier éventuellement un « partenariat » pour le projet Vin & Développement en général, et la partie ‘créer une marque’ en particuliers

3. « Petits vignerons »
Les contraintes en termes de logistique sont trop importantes pour ce qui consiste à envoyer aux USA quelques cartons que chaque vigneron offrirait (cf., entre autres, les récentes lois de lutte contre le bioterrorisme).
Cette idée pourrait être intéressante comme une opération parallèle cantonnée à la France, peut-être même à Paris.
Il s’agit alors :

• de proposer aux vignerons de faire parvenir leurs vins à un endroit précis à Paris
• de proposer à un caviste de garder ces cartons et de les vendre aux clients intéressés (qui viendront exprès pour la plupart, après avoir entendu parler de l’opération)
• de communiquer auprès des médias traditionnels et internet en mettant en avant la générosité des vignerons (avec un lien vers leur site)
• de proposer dans le même temps aux vignerons et aux médias de regarder de près le projet « Vin & Développement »

Si je poste de plus en plus d’articles en anglais sur ce blog, c’est que, aussi bien l’opération Katrina que le projet « Wine & Solidarity », semblent déclencher beaucoup plus d’enthousiasme et de collaboration de la part des américains que des français (cf. l’absence de commentaires sur ce blog, les stats de ce blog – hors robots, 90% des pages consultées par les USA, la collaboration très active sur Omidyar Network).

GregoireJapiot le 18.09.05 à 11:40 dans Opération Katrina -
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